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idol / アイドル
연예계의 한 분야로, 과거에는 주로 가수로 활동하던 직업을 대신하는 역할을 한다. 이들은 주로 안무와 음악 활동을 중심으로 다양한 방송 프로그램에 출연하여 자신들의 이미지를 홍보하고 더 많은 팬들을 유치하려 노력한다. 대부분의 경우, 이들은 연예 기획사에 소속되어 엄격한 육성과 마케팅 전략을 통해 그들의 음악, 춤, 외모, 그리고 전반적인 이미지를 다양한 매체를 통해 소비자에게 제공한다. 이러한 그룹들은 일반적으로 최소 3명 이상의 멤버로 구성되며, 각 멤버는 보컬, 댄스 등 다양한 포지션을 맡는다.
1. 기획 ✎ ⊖
1.1. 컨셉 ✎ ⊖
아이돌이라고 무시할 만한 것이 아닌게, 의외로 엄격한 산업화와 상업적 기획에 기반을 두고 있다. 이들은 대중에게 특정 컨셉으로 다가가며 메시지를 전달한다. 예를 들어, 방탄소년단은 사회적 메시지를 내면서도 그 실력과 비주얼로 극복하고 있으며, 아이유는 아티스트와 아이돌 사이의 경계를 탐구하고 있다. EXO는 초능력 능력자 설정을 가진 아이돌 그룹으로, 멤버들의 능력을 안무로 표현하며 특색을 부각시키고, 트와이스는 상업적인 아이돌, 여자친구는 순수하고 귀여운 이미지를 강조하며 활동한다. 그 외에도 러블리즈라는 윤상의 미소녀 세계관 구현 등이 있다. 이들은 팀 컬러, 의상, 메이크업 등을 설정하고 해당 컨셉에 맞는 음악과 안무를 제작하여 시장에 내놓는다. 이들은 대중적으로 성공하려면 맞춤 컨셉을 선택해야 하며, 대한민국의 문화, 패션 및 음악 유행을 반영한다. 즉 이러한 아이돌 그룹은 대한민국의 상업 예술을 최상으로 대표하는 것이다.
예술가들에게는 자신의 예술을 표현하는 매체로서 아이돌을 인식하며, 방시혁, 손성득, 윤상이 방탄소년단과 러블리즈를 대표적으로 프로듀싱하고 있다. 그러나 팬들은 윤상의 음악 실험을 러블리즈로 실현하는 것을 그다지 호평하지 않는 면도 있다. 또한, 아이돌로지나 오덕과 같이 이들을 분석하고 비평하는 미디어도 등장하고 있다.
예술가들에게는 자신의 예술을 표현하는 매체로서 아이돌을 인식하며, 방시혁, 손성득, 윤상이 방탄소년단과 러블리즈를 대표적으로 프로듀싱하고 있다. 그러나 팬들은 윤상의 음악 실험을 러블리즈로 실현하는 것을 그다지 호평하지 않는 면도 있다. 또한, 아이돌로지나 오덕과 같이 이들을 분석하고 비평하는 미디어도 등장하고 있다.
1.2. 생산 ✎ ⊖
한국의 아이돌 산업은 제조업 스타일의 비즈니스 모델을 엄격히 따르고 있으며, 특히 여성 아이돌 그룹에 그 특징이 두드러진다. 아이돌이 되고자 하는 청소년과 그들의 부모들은 실용 음악학원을 통해 자본을 투자하고, 기획사와 계약을 체결한다. 이러한 음악학원은 실력이나 외모 등의 등급을 매기고 제련하여 기획사에 넘겨진다. 기획사는 음악, 안무, 불량품 검수 등을 통해 자신들의 브랜드를 강화하고, 완성된 제품으로 시장에 내놓는다.
만약 대형 연예기획사가 생산 단가를 낮추려 하고 방송국이 값싼 아이돌 그룹을 선호한다면, 품질보다 이익을 우선시하게 된다. 이러한 추세가 계속된다면 품질이 낮은 아이돌 그룹들이 방송 화면을 도배할 가능성이 있다. 이러한 현상은 미국의 제조업 붕괴와 유사한 시스템이며, 한국에서는 아직까지는 부동산 투자 등으로 인한 지대 추구로 넘어가기 전에 어려움을 겪고 있다. 예를 들어, 플레디스는 자사 아이돌을 육성하지 않고 행사만 개최하다가 Mnet의 프로듀스 XX 등을 통해 아이돌을 내보내고 있다. 이렇게 방송을 사서 이익을 얻지만 결국 제조업과 유사한 형태로 비치는 경향이 있다. 아직까지는 한국 대중이 이미 수준 높은 문화를 향유하고 있고, 아이돌에 대해서는 훨씬 엄격한 기준으로 실력이나 예술성 등을 평가하기 때문에 이런 현상은 지연되고 있지만, 앞으로는 이러한 방식이 계속 확장 될 것이다.
다행인지 불행인지 몰라도 아이돌들의 생산 비용은 그들이 얻는 수익에 비해 비교적 저렴하다. 이들은 전성기 시절에 얼굴을 내고 방송에 출연하며 대중의 눈에 띄며, 그 과정에서 수면 시간을 줄이고 밥을 먹지 못하는 등 희생을 감수한다. 따라서 그 가치는 비싼 값에 비해 매우 저렴하다고 생각할 수 있습니다. 이렇게 낮은 가격으로 미국과 같은 국가에서라면 이미 빌보드 탑에 오를만한 아티스트들을 생산하고 판매할 것이다.
아이돌 산업에서는 이러한 생산구조를 따르지 않는 곳이 없으며, 아티스트들이 아티스틱한 면과 자율성을 가지고 있다는 주장은 주로 마케팅 전략이다. 마치 애플처럼. 애플과 같은 기업은 제품을 소비자에게 미스테리한 것처럼 보이게 하는 전략을 사용하며, 대량 생산 제품이지만 특별하게 강조하기 때문이다.
만약 대형 연예기획사가 생산 단가를 낮추려 하고 방송국이 값싼 아이돌 그룹을 선호한다면, 품질보다 이익을 우선시하게 된다. 이러한 추세가 계속된다면 품질이 낮은 아이돌 그룹들이 방송 화면을 도배할 가능성이 있다. 이러한 현상은 미국의 제조업 붕괴와 유사한 시스템이며, 한국에서는 아직까지는 부동산 투자 등으로 인한 지대 추구로 넘어가기 전에 어려움을 겪고 있다. 예를 들어, 플레디스는 자사 아이돌을 육성하지 않고 행사만 개최하다가 Mnet의 프로듀스 XX 등을 통해 아이돌을 내보내고 있다. 이렇게 방송을 사서 이익을 얻지만 결국 제조업과 유사한 형태로 비치는 경향이 있다. 아직까지는 한국 대중이 이미 수준 높은 문화를 향유하고 있고, 아이돌에 대해서는 훨씬 엄격한 기준으로 실력이나 예술성 등을 평가하기 때문에 이런 현상은 지연되고 있지만, 앞으로는 이러한 방식이 계속 확장 될 것이다.
다행인지 불행인지 몰라도 아이돌들의 생산 비용은 그들이 얻는 수익에 비해 비교적 저렴하다. 이들은 전성기 시절에 얼굴을 내고 방송에 출연하며 대중의 눈에 띄며, 그 과정에서 수면 시간을 줄이고 밥을 먹지 못하는 등 희생을 감수한다. 따라서 그 가치는 비싼 값에 비해 매우 저렴하다고 생각할 수 있습니다. 이렇게 낮은 가격으로 미국과 같은 국가에서라면 이미 빌보드 탑에 오를만한 아티스트들을 생산하고 판매할 것이다.
아이돌 산업에서는 이러한 생산구조를 따르지 않는 곳이 없으며, 아티스트들이 아티스틱한 면과 자율성을 가지고 있다는 주장은 주로 마케팅 전략이다. 마치 애플처럼. 애플과 같은 기업은 제품을 소비자에게 미스테리한 것처럼 보이게 하는 전략을 사용하며, 대량 생산 제품이지만 특별하게 강조하기 때문이다.
1.3. 비즈니스 ✎ ⊖
우리는 주로 방송에서만 아이돌을 보지만, 실제로 아이돌들이 대중적으로 인기가 높지 않더라도 바쁜 이유는 행사에 대한 활발한 참여 때문이다. 대한민국에는 2023년 기준으로 411개교의 대학 및 대학교가 있으며, 연중에는 다양한 행사가 열리는데 신입생 환영회, 대동제 등이 그 예시이다. 또한 대한민국 각 지역에서는 수박축제, 고추축제, 인삼축제, 딸기축제, 사과축제 등 다양한 축제가 열린다. 이러한 행사에서 남자아이돌 그룹은 성공하면 큰 인기를 얻을 수 있지만, 실패하면 그룹이 해체될 수 있으며, 따라서 이러한 하이 리스크-하이 리턴의 활동이 더욱 활발하다. 그럼에도 불구하고 남자아이돌 그룹의 기획과 출연은 여자아이돌 그룹에 비해 적게 이루어지고, 주최 측에서도 남자아이돌의 섭외에 신중한 이유가 있다. 주최자들이 주로 중-노년층의 세대이며, 관객들도 걸그룹에 더 큰 관심을 가지기 때문이다. 또한, 이미 유명한 남자아이돌 그룹은 출연료가 높아서 작은 규모의 행사에 출연하기 어렵다.
행사 계약 대행사들은 다양한 아이돌 그룹과 행사 관련 업체를 결합하여 행사 상품을 커스터마이징한다. 예를 들어, 트와이스와 같이 인기가 높은 아이돌은 더 비싼 출연료를 받을 테지만, 행사의 특성에 따라 출연료를 조정하기도 하며, 아이돌 그룹들이 어떤 행사에 출연할지 결정하는 것은 여러 요인을 고려하기 때문이다. 그 결과, 지역 행사에서는 잘 알려지지 않은 아이돌 그룹이 더 많이 나오고, 대규모 행사에서는 인기 있는 여자 아이돌 그룹이 섭외되는 경우가 많다. 대학교 행사의 경우, 대학 등록금이 높기 때문에 아이돌 그룹에 충분한 출연료를 지불할 수 있으며, 이러한 행사는 안정적으로 계약이 이루어지기 때문에 아이돌 그룹들에게 유리한 행사 대상이 된다.
행사 계약 대행사들은 다양한 아이돌 그룹과 행사 관련 업체를 결합하여 행사 상품을 커스터마이징한다. 예를 들어, 트와이스와 같이 인기가 높은 아이돌은 더 비싼 출연료를 받을 테지만, 행사의 특성에 따라 출연료를 조정하기도 하며, 아이돌 그룹들이 어떤 행사에 출연할지 결정하는 것은 여러 요인을 고려하기 때문이다. 그 결과, 지역 행사에서는 잘 알려지지 않은 아이돌 그룹이 더 많이 나오고, 대규모 행사에서는 인기 있는 여자 아이돌 그룹이 섭외되는 경우가 많다. 대학교 행사의 경우, 대학 등록금이 높기 때문에 아이돌 그룹에 충분한 출연료를 지불할 수 있으며, 이러한 행사는 안정적으로 계약이 이루어지기 때문에 아이돌 그룹들에게 유리한 행사 대상이 된다.
2. 뮤직비디오 ✎ ⊖
이런 기획을 가장 효과적으로 표현하는 매체가 뮤직비디오다. 음악과 안무로만 표현하기 어려운 아이돌 그룹의 컨셉을 뮤직비디오를 통해 직접 시각화하고 이미지를 구체화하거나 드라마틱하게 표현하는 역할을 하기 때문이다. 뮤직비디오는 K-POP 산업의 핵심 요소 중 하나이며, 케이팝의 글로벌 성공은 주로 뮤직비디오를 통해 이루어졌다. 이러한 비디오들은 유튜브와 같은 온라인 플랫폼을 통해 무료로 공개되어, 전 세계로 쉽게 공유되었다.
뮤직비디오를 제작하는 대표적인 아티스트 중 하나는 디지페디인데, 그들의 작품을 살펴보면 독특한 색채와 창의적인 아이디어로 가득한 디지페디의 시그니처 스타일을 발견할 수 있다. 이러한 스타일로 제작된 뮤직비디오 중에는 레이디스코드의 "예뻐예뻐," EXID의 "위아래," 오렌지 캬라멜의 "까탈레나" 등이 있다.
뮤직비디오를 제작하는 대표적인 아티스트 중 하나는 디지페디인데, 그들의 작품을 살펴보면 독특한 색채와 창의적인 아이디어로 가득한 디지페디의 시그니처 스타일을 발견할 수 있다. 이러한 스타일로 제작된 뮤직비디오 중에는 레이디스코드의 "예뻐예뻐," EXID의 "위아래," 오렌지 캬라멜의 "까탈레나" 등이 있다.
3. 재능 ✎ ⊖
시대가 많이 변하여 이제는 무작정 멋지고 아름다운 얼굴을 가진 아이돌을 고르고 엉성하게 춤추거나 노래를 시키지 않는다. 대중들은 풍부한 대중문화를 원하며, 외모뿐만 아니라 노래 실력과 춤 실력을 갖춘 아티스트를 기대한다. 그러나 잘생기고 노래를 잘 부르며 춤도 잘 추고 성격도 좋고 웃긴 아티스트는 역사적으로 동방신기 이외에는 거의 없었기 때문에 각개 분야에서 실력이 좋은 아티스트를 뽑아 하나의 그룹으로 만드는 경우가 많다. 이로 인해 한 아티스트를 팬들이 너무 좋아해서 다른 아티스트들도 좋아지는 경우가 있다. 그러나 이런 현상이 항상 그렇지는 않아서 그룹에서 한 명만을 열심히 지지하는 팬을 악성개인팬이라고 부르기도 한다.
음악성 역시 아이돌의 시대가 열린 이후에 크게 발전했다. 이미 포화된 시장에서 경쟁력을 확보하기 위해서는 많은 사람들이 캐치할 수 있는 음악을 만들어야 하기 때문이다. 이런 이유로 보다 트렌디하고 캐치하기 쉬운 음악이 주목을 받고 있으며, 또한, 음악과 안무가 조화롭게 이루어져 있다. 안무는 음악에 맞는 멋진 동작으로 구성하여 누구나 따라하기 쉽게 만든다. 때때로 어려울 수 있지만, 연습을 통해 따라할 수 있는 멋진 춤들로 구성되어 있으며, 이러한 춤이 유행하기도 한다.
음악성 역시 아이돌의 시대가 열린 이후에 크게 발전했다. 이미 포화된 시장에서 경쟁력을 확보하기 위해서는 많은 사람들이 캐치할 수 있는 음악을 만들어야 하기 때문이다. 이런 이유로 보다 트렌디하고 캐치하기 쉬운 음악이 주목을 받고 있으며, 또한, 음악과 안무가 조화롭게 이루어져 있다. 안무는 음악에 맞는 멋진 동작으로 구성하여 누구나 따라하기 쉽게 만든다. 때때로 어려울 수 있지만, 연습을 통해 따라할 수 있는 멋진 춤들로 구성되어 있으며, 이러한 춤이 유행하기도 한다.
4. 대중성 ✎ ⊖
많은 걸그룹과 보이 그룹들은 주로 10대 남녀를 대상으로 하지만 사실은 대중 전반을 대상으로 노린다. 그들은 아름다운 외모와 함께 음악의 완성도, 인상적인 안무, 방송에서의 훌륭한 연기 등으로 세대나 성별을 가리지 않고 다양한 대중들을 사로잡는다. 50대 남성조차도 겉으로는 "요즘 노래가 무슨 노래냐" 라고 말하면서도 몰래 노래를 부르는 경우가 있다.
하지만 한국의 아이돌은 팬덤을 통해 수익을 얻는 일본과는 다르다. 특히 걸그룹의 주 타겟인 한국의 10대와 20대 남성들은 문화 소비에 대해 매우 생소한데, 인터넷에서 움짤을 공유하거나 멜론에서 힙합 음악을 구매하는 것과 같은 활동이 그들에게는 낯설기 그지없다.
특히 팬사인회에 참석하려면 여러 장의 앨범을 구매해야 하는데, 이를 위해 동일한 앨범을 여러 장 사는 사람들은 소수에 불과하며, 이들 중에서도 극성팬들이 그룹의 스케줄을 따라다니며 사진을 찍거나 자신들의 이름을 외우게 하는 일을 벌이기도 한다. 따라서 아이돌 그룹들은 반드시 대중들의 관심을 끌기 위해 노력해야 하며, 이를 위한 행사와 광고 참여가 거의 모든 아이돌 그룹의 수익원 중 하나이다.
하지만 한국의 아이돌은 팬덤을 통해 수익을 얻는 일본과는 다르다. 특히 걸그룹의 주 타겟인 한국의 10대와 20대 남성들은 문화 소비에 대해 매우 생소한데, 인터넷에서 움짤을 공유하거나 멜론에서 힙합 음악을 구매하는 것과 같은 활동이 그들에게는 낯설기 그지없다.
특히 팬사인회에 참석하려면 여러 장의 앨범을 구매해야 하는데, 이를 위해 동일한 앨범을 여러 장 사는 사람들은 소수에 불과하며, 이들 중에서도 극성팬들이 그룹의 스케줄을 따라다니며 사진을 찍거나 자신들의 이름을 외우게 하는 일을 벌이기도 한다. 따라서 아이돌 그룹들은 반드시 대중들의 관심을 끌기 위해 노력해야 하며, 이를 위한 행사와 광고 참여가 거의 모든 아이돌 그룹의 수익원 중 하나이다.
5. 싫어하는 이유 ✎ ⊖
많은 이들이 아이돌을 싫어하는 이유는 여러 가지가 있으며 다음은 그 예시다.
북미 음악 라디오 채널 하나 1시간 동안 들어보면, 의외로 장르가 그다지 다양하지 않고 오토튠과 유사 멜로디가 많다는 것을 알 수 있다. 현대의 한국 아이돌 음악은 과하게 트렌디하고 미국 음악의 영향을 많이 받기 때문에, 현 시대 음악에 대한 관심이 없다면 아이돌 음악을 싫어할 수 있다. 장르의 다양성을 해친다는 주장에서는 인디 뮤지션의 존재를 간과하는 것이며, 듣는 음악은 자신이 선택할 수 있다. 이는 한국 음악의 다양성에 기여하는 것이기도 하다. 또한 음악방송의 독과점에 대한 책임은 방송국과 대형 연예 기획사에 있고, 작곡가와 아이돌에게 책임을 돌리긴 어렵다.
아이돌이 외모로만 주목받는 경향이 있다고 생각하는 사람들도 있다. 이러한 관점에서 아이돌들은 외모로만 뽑혀 활동하고 음악적 역량이 부족하다고 여긴다. 하지만, 아이돌 외모가 다른 음악가들의 노래를 가려버릴 정도로 매력적이라면 각종 히트곡들에 아이돌이 아닌 예외가 있음을 반박하지 못한다.
아이돌의 소속사가 아티스트를 과도하게 컨트롤하는 경우에 대한 비판이 있다. 이런 경우에는 소속사와 방송사의 유착과 로비 문제도 포함된다. 이를 과도한 상업적 예술이라며 비판하는 사람들이 있다. 그러나, 음악과 예술이 상업적인 요소를 가질 때라도 그것이 예술의 가치를 떨어뜨리는 것은 아니며, 모든 예술 형태는 예술가의 열정과 헌신으로 이루어진 것이라는 점을 고려해야 한다.
아이돌에 대한 빠돌이나 극단적인 팬의 행동은 일부 비판의 대상이지만, 그로 인해 전체 아이돌 문화를 싫어하거나 편견을 가지는 것은 합리적이지 않다. 한국에는 아이돌 음악 이외에도 다양한 음악을 시도하고 훌륭한 인디 밴드와 가수들이 있으며, 이를 즐기는 방법도 있다. 따라서 아이돌 음악이 나오는 음악방송만을 보면서 아이돌 문화를 평가하는 것이 아니라, 다양한 음악을 찾아보고 즐기는 것이 중요할 것이다.
- 음악이 별로다
- 외모로 떴다
- 소속사 빨이다
- 팬때문에
북미 음악 라디오 채널 하나 1시간 동안 들어보면, 의외로 장르가 그다지 다양하지 않고 오토튠과 유사 멜로디가 많다는 것을 알 수 있다. 현대의 한국 아이돌 음악은 과하게 트렌디하고 미국 음악의 영향을 많이 받기 때문에, 현 시대 음악에 대한 관심이 없다면 아이돌 음악을 싫어할 수 있다. 장르의 다양성을 해친다는 주장에서는 인디 뮤지션의 존재를 간과하는 것이며, 듣는 음악은 자신이 선택할 수 있다. 이는 한국 음악의 다양성에 기여하는 것이기도 하다. 또한 음악방송의 독과점에 대한 책임은 방송국과 대형 연예 기획사에 있고, 작곡가와 아이돌에게 책임을 돌리긴 어렵다.
아이돌이 외모로만 주목받는 경향이 있다고 생각하는 사람들도 있다. 이러한 관점에서 아이돌들은 외모로만 뽑혀 활동하고 음악적 역량이 부족하다고 여긴다. 하지만, 아이돌 외모가 다른 음악가들의 노래를 가려버릴 정도로 매력적이라면 각종 히트곡들에 아이돌이 아닌 예외가 있음을 반박하지 못한다.
아이돌의 소속사가 아티스트를 과도하게 컨트롤하는 경우에 대한 비판이 있다. 이런 경우에는 소속사와 방송사의 유착과 로비 문제도 포함된다. 이를 과도한 상업적 예술이라며 비판하는 사람들이 있다. 그러나, 음악과 예술이 상업적인 요소를 가질 때라도 그것이 예술의 가치를 떨어뜨리는 것은 아니며, 모든 예술 형태는 예술가의 열정과 헌신으로 이루어진 것이라는 점을 고려해야 한다.
아이돌에 대한 빠돌이나 극단적인 팬의 행동은 일부 비판의 대상이지만, 그로 인해 전체 아이돌 문화를 싫어하거나 편견을 가지는 것은 합리적이지 않다. 한국에는 아이돌 음악 이외에도 다양한 음악을 시도하고 훌륭한 인디 밴드와 가수들이 있으며, 이를 즐기는 방법도 있다. 따라서 아이돌 음악이 나오는 음악방송만을 보면서 아이돌 문화를 평가하는 것이 아니라, 다양한 음악을 찾아보고 즐기는 것이 중요할 것이다.
